2016年7月28日，一汽丰田全新RAV4荣放在北京正式上市，新产品共推出2.0L、2.5L两种排量7款车型，售价区间为17.98-26.98万元。现场同步公布了其全新的中文名：荣放，同时作为RAV4首个代言人，赵又廷前来现场，倾情助阵全新RAV4荣放活力新生。

此次上市的全新RAV4荣放以“自信自由”为精神主张，在外观、发动机、配置等方面均展现全新形象。特别是首次搭载了专门为其设计的全新2.0L VALVE MATIC发动机（连续可变气门升程）、以及Toyota Safety Sense智行安全（丰田规避碰撞辅助套装），并增加了更多科技配置，使得全新RAV4荣放在产品效能、安全性能、性价比等多方面超越同级别车型，其中增加了众多科技配置的2.0L两驱智尚版车型，将带领全新RAV4荣放全面征服市场。

中文名、代言人首亮相进一步深入品牌本土化

为使RAV4品牌更加本土化，一汽丰田首次推出了RAV4中文名“荣放”。对此，一汽丰田汽车销售公司总经理姜君引用“木欣欣以向荣”演绎中文名的精神寓意，其核心理念就是“自信向上，自由向前”，“荣”是集颜值与实力自信向上，代表着荣耀自信，锐意进取，与产品时尚的外观设计，表里如一的越级实力相契合。“放”意味着以活力和敏锐释放自由，代表着自由随心，激情绽放，体现产品的科技、活力、灵活便利以及较强的越野性能。中文名的推出将更好地帮助RAV4在中国市场与年轻族群进行沟通，并进一步提升品牌识别度与知名度。

同时，为了体现更加年轻时尚及自信自由的品牌调性，全新RAV4荣放牵手赵又廷，首次启用了品牌代言人。在活动现场，姜君表示，之所以选择赵又廷作为全新RAV4荣放代言人，是希望他兼具颜值和内涵的形象，为全新RAV4荣放注入品牌活力，推动RAV4品牌变革升级。

赵又廷也表示，全新RAV4荣放是一款科技含量很高的车，其刚劲活力的全新造型设计也非常符合他的屏幕形象，希望追求全新汽车生活方式的年轻人能够喜欢。

全新产品形象综合实力大幅提升

作为一款面向年轻族群的产品，全新RAV4荣放以硬朗、动感为设计理念，为其注入更多的乐趣和活力。进化版Keen Look前脸、LED前后大灯配合时尚的18寸铝合金动感轮毂，全方位体现出全新RAV4荣放年轻运动、引领时尚活力的独特个性。此外，新车还新增科技蓝和时尚红两种车身外板色。在内饰设计方面，采用了全新的内饰颜色，装备了双筒式动感仪表盘，并配以全新4.2英寸TFT彩色多功能信息显示屏，此外，新增JBL豪华级扬声器音响系统营造出更豪华、科技、高品质的驾乘空间。

动力方面，全新RAV4荣放搭载了专门为其全新设计的2.0L VALVE MATIC发动机，该发动机是首次在丰田国内车型上使用，应用全球领先技术，采用连续可变气门升程和可变正时机构，实现强劲的动力和绝佳的燃油经济性，功率从108KW提升至111KW，配合Smart & Stop智能节油启停装置，综合油耗降低约12%，两驱车型综合油耗低至6.4L/百公里，四驱车型综合油耗低至6.9L/百公里。

除此以外，安全配置全面升级也是全新RAV4荣放的一大亮点。新车不仅全系标配VSC+系统、HAC上坡辅助控制系统等，还在丰田国内车型上首次搭载Toyota Safety Sense智行安全，此主动安全套装包括预碰撞安全系统（PCS）、动态雷达巡航控制系统（DRCC）、车道偏离警示系统（LDA）和自动调节远光灯系统（AHB）四大安全先进技术，为用户提供全方位的安全呵护。

值得一提的是，全新RAV4荣放更是在一些量销产品上全面装配了自动调节远光灯系统AHB、全景监控系统PVM、定速巡航控制系统、9个SRS空气囊等配置，而且价格与此前基本相当，大幅提升整车的性价比，带来了无可比拟的市场竞争力。

升体验式营销打造更好的用车生活方式

“活力新生秀”发布会现场，整个活动以一台轻松的舞台剧方式展现，来自全国的400多家媒体置身舞台中央，一起演绎全新RAV4荣放的活力新生，让整个活动成为了全国媒体的一次大型真人秀。

亚洲首次400台VR设备同步体验，与本次全新RAV4荣放的超高科技配置相得益彰，跌宕起伏的VR情景，不仅让媒体朋友们深刻了解到全新RAV4荣放的产品优势，也让他们身临其境地感受了全新RAV4荣放带来的全新生活方式。同时，人气爆棚的有态度网红，直击年轻消费者的娱乐阵地，与场外数百万粉丝现场互动交流。既有科技感，又体现出了互动参与感。

在互联网+时代，汽车已不再是单一的交通工具，它将向人们提供更加多元化的用车生活方式。为此，作为一款面向年轻族群的产品，全新RAV4荣放还根据年轻用户注重生活品质的特点，跨界联合佳能、小鸟看看PICO、JBL等20多家品牌，并以“去爱吧”为主题共同发声，打造以全新RAV4荣放为核心的朋友圈，一起传播正能量，为用户提供更好的用车生活方式！

此外，一汽丰田针对全新RAV4荣放还推出了购车“0利率最高2年免息（招行专享）”和“最高可享6000元置换金”的金融政策，让广大消费者能够更加实惠购车。作为丰田的全球战略车型，RAV4历经二十多年的车型演变，已为全球超过670万的车主提供了来自时代前沿的产品体验。如今，全新RAV4荣放问世，设计、动力、科技、安全等全面革新，打造了超越竞争对手的绝对优势，势必继续引领SUV发展潮流。

附表：全新RAV4荣放各款车型具体的价格体系为：